Dla przykładu Geraldine Weiss wydała swój własny biuletyn z poradami inwestycyjnymi w 1966 r. Postanowiła podpisać go jako „G. Weiss ”, aby uniknąć dyskryminacji ze względu na płeć, której doświadczyła, gdy bezskutecznie próbowała zdobyć zatrudnienie w kilku firmach inwestycyjnych.
W obliczu tych przeciwności, Weiss stała się jedną z pierwszych kobiet, które wybiły się zyskując poważanie w finansach i pokazując, że kobiety również mogą odnieść sukces jako inwestorzy. Wskazówki zawarte w biuletynie Weiss konsekwentnie sprawdzają się na rynku od ponad 30 lat.
W ciągu ostatnich 50 lat liczba inwestujących kobiet zaczęła rosnąć. Wraz z tą zmianą przeprowadzono dokładniejsze badania, by lepiej zrozumieć podstawowe różnice między zachowaniami inwestycyjnymi mężczyzn i kobiet oraz wyborem instrumentów. Niektórzy inwestorzy zidentyfikowali pewne cechy, które opisują jako „kobiece podejście do inwestowania”, jednocześnie wskazując, że cechy te, to tak naprawde istotne zalety.