Religion och utbildning tar marknadsandelar.
För exakt fem år sedan publicerade Steve Piersanti, grundare och mångårig VD för Berrett-Koehler Publishers, ”Why book publishing companies are relatively safe investments”. (Varför bokförlag är relativt säkra investeringar)
Han pekade bland annat på att en bok fortsätter att generera försäljningsintäkter långt efter att förlaget har slutat marknadsföra den. Vidare menar han att det bör vara relativt enkelt att göra rimliga prognoser för intäkterna baserat på de titlar man har i lager och att katalogen är en tillgång med betydande värde som kan säljas av i dåliga tider.
Det är dock ingen korrelation per automatik mellan att trycka böcker och att trycka pengar och Piersantis argument framstår i efterhand som något naiva.
Marknaden är i förändring
Fem år senare har till exempel Gyldendal avkastat blygsamma tre procent på Oslobörsen. Förlaget fick ett uppsving under pandemin, men sedan dess har aktien rasat nästan 40 procent. Hittills i år är aktien ned 20 procent efter en trist period.
Bolagets halvårsrapport var full av formuleringar som målar upp en bild av de utmaningar som förlagen står inför: ”Marknadsförhållandena kommer att fortsätta att vara krävande”, “branschen är i förändring” och “en föränderlig marknad”.
Gyldendal lyfte fram att nedgången för försäljning av kurslitteratur inom högre utbildning är större än väntat och att utbildningsreformen har medfört en bestående nedgång i försäljningen av böcker i pappersform för grundskolan. Samtidigt var bolaget optimistiskt inför regeringens reviderade statsbudget, där 300 miljoner norska kronor extra avsätts för inköp av skolböcker.
Gyldendal är inte ensamt bland de börsnoterade förlagen om att generera en mager avkastning över tid, men några av de internationella konkurrenterna har haft en rejäl uppgång på sistone. John Wiley & Sons har till exempel klättrat 65 procent hittills i år, medan Pearson har avancerat 28 procent.
För det förstnämnda bolaget kan en del av den kraftiga uppgången på börsen tillskrivas bolagets ambitiösa planer på att använda AI för att effektivisera processen från research till publicering.
Religion och utbildning
Det finns uppenbarligen pengar i förlagsbranschen, även om tillväxten är trög. I fjol landade de totala intäkterna för förlagsbranschen i USA på 29,9 miljarder USD, enligt Association of American Publishers (AAP) - vilket i stort sett var oförändrat från föregående år, men samtidigt en ökning med 6,1 procent på fem år.
Det är värt att notera att den största kategorin, skön- och facklitteratur för massmarknaden, minskade med 1,4% medan Higher Education and Professional Publishing såg en tillväxt. Inom detta segment har de tidigare nämnda John Wiley & Sons och Pearson gjort avtryck.
Men det är religös publishing som verkligen har lyckats med konststycket att kombinera boktryckning med pengatryckning. I USA växte detta segment med 6,7% förra året till en omsättning på 1,5 miljarder USD.
Flera mindre förlag som specialiserat sig på religiösa publikationer har förvärvats av de stora marknadsledarna, som i de flesta fall är privatägda. Tidigare i höstas meddelade Penguin Random House, som är världens största engelskspråkiga förlag, att man gör en strategisk expansion på den kristna förlagsmarknaden.
Gudomlig bästsäljare
Glöm ”Sagan om ringen” och ”Da Vinci-koden”. Alla tiders bästsäljare är med bred marginal Bibeln. Enligt Guinness rekordbok och flera andra källor finns det totalt 5-7 miljarder exemplar av den kristna klassikern i omlopp. Ingen äger rättigheterna till Bibeln som sådan, så det finns ett enormt antal versioner och översättningar. Fortfarande trycks 100 miljoner upplagor varje år. Därutöver har exempelvis Koranen och Mormons bok flera hundra miljoner upplagor i omlopp.
Bland dem som har kapitaliserat på efterfrågan finns den tillträdande presidenten Donald Trump. Han har tjänat 300 000 dollar hittills i år genom att sälja specialutgåvor av Bibeln för 60 dollar styck i samarbete med countrysångaren Lee Greenwood. Detta framgick av hans inkomstdeklaration inför årets presidentvalskampanj. Man kan säga mycket om Trump, men han är känd för att ha en bra näsa för affärer. Fler förläggare skulle kunna ta inspiration av detta.
CMC Markets erbjuder sin tjänst som ”execution only”. Detta material (antingen uttryckt eller inte) är endast för allmän information och tar inte hänsyn till dina personliga omständigheter eller mål. Ingenting i detta material är (eller bör anses vara) finansiella, investeringar eller andra råd som beroende bör läggas på. Inget yttrande i materialet utgör en rekommendation från CMC Markets eller författaren om en viss investering, säkerhet, transaktion eller investeringsstrategi. Detta innehåll har inte skapats i enlighet med de regler som finns för oberoende investeringsrådgivning. Även om vi inte uttryckligen hindras från att handla innan vi har tillhandhållit detta innehåll försöker vi inte dra nytta av det innan det sprids.
