Kinesisk attack mot Amazon under Super Bowl

Konkurrensen hårdnar inom näthandeln. Med hjälp av nya affärsmodeller och aggressiv marknadsföring - och inte minst med Tik-Tok som marknadsföringsplattform - gör de kinesiska e-handelsjättarna en aktiv räd mot västvärlden. Mot ett brett utbud, spännande shoppinguniversum och låga priser räcker det knappast med skrämselkampanjer och information för de etablerade e-handelsaktörerna. Hur kommer till exempel Amazon att klara konkurrensen? Och hur blir det med våra nationella e-handelsplattformar?

 

I Kina sitter affärsmannen Sky Xu - även känd som Chris Xu. Han startade modeföretaget Shein i Kina 2008 och tillväxten har varit enorm. År 2023 hade företaget en omsättning på 23 miljarder USD och ett uppskattat börsvärde på 66 miljarder USD, enligt Wall Street Journal. Chris Xu har undersökt möjligheten till en börsintroduktion i USA, vilket inte har varit helt problemfritt. Källor till Financial Times uppger att bolaget nu istället undersöker en möjlig notering i London. Shein säljer modekläder till mycket förmånliga priser, främst riktade till det yngre kundsegmentet. Bolaget är världens ledande leverantör av modekläder. Huvudkontoret har nyligen flyttats till Singapore.

 

På betydligt kortare tid har kinesiska Temu - som säljer "allt du behöver", och kanske inte behöver - vuxit fram som ett mycket allvarligt hot mot etablerade e-handelsaktörer. Temu är ett e-handelsbolag som kopplar samman konsumenter med miljontals återförsäljare och tillverkare. Företaget grundades så sent som i september 2022, men har redan aggressivt tagit sig in på marknader i 49 länder.

 

Temu fick mångas ögon på sig när företaget köpte flera annonser under Super Bowl för 250 000 dollar per sekund. Med vansinnigt billiga produkter och sloganen "Shop like a billionaire" resulterade kampanjen i en störtflod av kunder till webbplatsen. Temu har en enorm marknadsföringsbudget. Wall Street Journal uppskattar att företaget kommer att vara värt 3 miljarder dollar 2024. Med en affärsmodell som tar bort mellanhänder och gör det möjligt för tillverkare att sälja direkt till slutkunder över hela världen har intäkterna skjutit i höjden.

 

– Temu är extraordinärt och förmodligen den största förändringen inom global e-handel på länge, sa Robin Zhu, senioranalytiker på Bernstein Research, nyligen till Financial Times. Genom att skicka direkt till slutkunden slipper produkterna också importtullar i USA.

 

Temu är den internationella grenen och systerbolaget till en annan kinesisk e-handelsjätte, Pinduoduo. Företaget började med att etablera en handelsplattform för bönder i Kina och har sedan dess utvecklats till en massiv e-handelsverksamhet som säljer ett otroligt brett utbud av produkter. Med tanke på att Kina är världens största e-handelsmarknad föddes dessa företag som onlineföretag och tänjer på gränserna för vad som är möjligt inom avancerad logistik och e-handel. De skapar ett universum där kunderna kan välja bland ett enormt utbud av varor och frestas av billiga produkter. De erbjuder också spel där kunderna kan snurra på ett lyckohjul och vinna pengar att spendera. Det finns en hel värdekedja kopplad till företagen. Aktiv användning av TikTok och betalning via WeChat är två exempel. Gemensamt för Shein, Pinduoduo och Temu är att de alla är extremt datacentrerade och aktivt använder algoritmer och artificiell intelligens för att få djupa insikter om kundernas beteende och önskemål.

 

Har då e-handlarna i Norge anledning att vara nervösa? Absolut, om vi ska tro på vad vi ser i vårt grannland Danmark. Där är Shein nu den 5:e mest besökta nätbutiken och Temu stormar fram.

 

– Tro inte att Temu kommer att försvinna. De utmanar starkt hela lågprissegmentet och kommer att ta en stor del av omsättningen från andra aktörer, säger Peter G. Jørgensen, medgrundare och COO för onlinevaruhuset Boozt, till dagstidningen Børsen.

 

Medan danska e-handelsföretag har väntat med rädsla och spänning på Amazons intåg - som har varit på gång länge - har konkurrensen nu kommit från ett helt annat håll.

 

Hur Amazon - som har 38 procent av den amerikanska e-handeln - kommer att blöda när Temu nu utmanar dem på deras hemmaplan är osäkert. Många politiker ville att Temu skulle förbjudas att köpa reklamblock till Super Bowl, och det kan finnas mer politisk hjälp att få. Företaget har kritiserats hårt för sina affärsmetoder, inklusive påstådd användning av slavarbete. Samtidigt har många amerikanska konsumenter som kämpar för att få ekonomin att gå ihop lockats av Temus extremt låga priser och möjligheten att "shoppa som miljardärer".

 

PDD Holding (Nasdaq GS:PDD) äger både Temu och Pinduoduo i en synnerligen grumlig och ogenomskinlig bolags- och ägarstruktur. Bolaget lämnar knapphändig information, till exempel särredovisar man inte Temus omsättning i sin bokföring. Det är faktiskt inte helt klart var huvudkontoret ligger, även om företaget hävdar att det nu ligger i Dublin. Men det egentliga huvudkontoret - där i stort sett alla anställda arbetar - ligger i Shanghai. Enligt Financial Times är de USA-noterade aktierna kopplade till ett bolag på Caymanöarna, som i sin tur har flera operationella kontrakt med kinesiska företag.

 

Med sin enorma storlek och goda tillväxt i både omsättning och vinst hade PDD Holding annars kunnat vara ett spännande bolag att ta in i portföljen. Men kanske är känslan av att vara miljardär lättare att uppnå i Temus shoppinguniversum än genom investeringar i det etiskt tveksamma och finansiellt dimmiga Nasdaq-baserade bolaget?